L'événementiel fait son show sur les marchés

Une position de premier plan qui rejaillit sur les sociétés du secteur de l'événementiel. D'origine lyonnaise, GL events en est la parfaite illustration. Ce groupe était encore un « simple » prestataire d'ingénierie et de logistique événementielles en 1998, au moment de son introduction en Bourse. Il est désormais un groupe intégré avec la constitution d'un réseau de 19 sites gérés (centres de congrès, parc d'expositions, etc.) sur plusieurs continents et l'incorporation de savoir-faire en amont dans l'organisation et la création d'événements. « La machine est en place pour répondre à la demande et nous commençons à dupliquer les manifestations sur différents sites », estime-t-il. GL events va ainsi facturer ses prestations en 2007 pour les Pan-American Games à Rio de Janeiro, la coupe du Monde de rugby en France (6 millions d'euros), la coupe de monde de Cricket World Cup dans les Caraïbes (35 millions de dollars) ou un premier contrat d'équipement des compétitions équestres des Test Events en 2007 et des Jeux Olympiques 2008 de Pékin. « Nous sommes positionnés sur d'autres appels d'offres à Pékin », a ajouté Olivier Ginon. Ces activités de prestations doivent en outre bénéficier des nouveaux espaces entrés dans le périmètre de GL events ces derniers mois : le parc des expositions et palais des congrès de Nice pour 10 ans, celui de Metz pour 30 ans et même le Parc des Expositions de Rio de Janeiro dont le groupe a signé la concession pour... 50 ans. GL events entend saisir de nouvelles opportunités tant au travers de privatisations que de contrats d'affermage ou d'acquisitions, sur tous les continents. Pour 2007, le groupe a confirmé son objectif d'atteindre un chiffre d'affaires de 600 millions d'euros (+21% par rapport à 2006), contre 130 millions d'euros en 1998. Ce parcours a été salué par la Bourse, avec un cours en hausse de plus de 40% sur un an. Une performance que Naseba espère reproduire. Positionnée sur un créneau haut de gamme au sein du vaste marché de l'événementiel, cette PME est entrée sur le Marché Libre en octobre dernier en levant 5 millions d'euros. Naseba cherche à dupliquer à l'échelle mondiale un modèle qui semble avoir fait ses preuves en Europe et au Moyen-Orient. Soucieuse de se différencier des organisateurs de séminaires ou colloques dont la tonalité est trop tournée vers du marketing pur et dur, Naseba organise des événements « BtoB » dont le but prioritaire est de faciliter les rencontres d'affaires ou la prospection et non l'image ou l'accroissement de visibilité. « Les événements que nous organisons répondent à des problématiques bien identifiées, rassemblent au maximum 200 cadres dirigeants dans des hôtels de luxe », détaille Sophie Le Ray, co-fondatrice et directrice générale de Naseba. La société vise un chiffre d'affaires de 39,4 millions d'euros à l'horizon 2008 contre un chiffre d'affaires estimé à 4,5 millions d'euros en 2006.