L'hôtellerie boudée en Bourse

Flambée du baril de pétrole qui renchérit le transport, dollar faible qui amenuise le pourvoir d'achat des touristes plus ou moins fortunés venus d'Amérique du Nord, ralentissement économique qui pourrait peser sur les voyages d'affaires : le contexte ne semble guère propice à une année 2008 porteuse pour le secteur. L'année a pourtant bien commencé. Il y a quelques semaines, Hervé Novelli, secrétaire d'État chargé du Commerce, de l'artisanat, des Petites et moyennes entreprises, du tourisme et des services, a annoncé un bilan très satisfaisant de la saison touristique Hiver 2007/2008.

L'hôtellerie haut de gamme très performante

La fréquentation hôtelière a vu le nombre de nuitées progresser fortement, de 5,9% de décembre à février par rapport à l'année dernière. C'est l'hôtellerie haut de gamme, 3 et 4 étoiles, qui a enregistré les meilleures performances, confirmant la tendance observée ces dernières années. Toutes les formes d'hébergement sont en forte hausse (hôtel, location ou résidence secondaire). Ces bons chiffres, qui ont bénéficié d'un enneigement important, sont-ils extrapolables ? Le tourisme est fortement soumis à l'aléa climatique mais aussi au pouvoir d'achat et aux arbitrages des ménages en matière de dépenses de loisirs. Or d'après le 8ème baromètre vacances réalisé par Ipsos-Europ Assistance, le budget des ménages français pour les vacances devrait reculer de 4% à 1 934 euros cet été, un niveau de surcroît nettement inférieur à la moyenne européenne (2 206 euros) selon le huitième baromètre vacances réalisé par Ipsos/Europ Assistance. Selon le dernier bilan du cabinet d'études Deloitte, le deuxième trimestre a débuté de façon mitigée. A Paris, la majorité des hôtels accuse une stagnation, voire un recul de la fréquentation, à l'exception des quatre étoiles. Cependant, l'étude souligne que « les hôtels parisiens avaient enregistré des progressions spectaculaires de fréquentation l'année dernière et atteint un plafond ». Toutefois, les prix moyens augmentent pour l'ensemble des catégories.

Déceptions en Bourse

En Province, la tendance est inverse. L'hôtellerie milieu de gamme affiche des rythmes soutenus avec une croissance de la recette moyenne par chambre louée de 8,5% pour les hôtels deux étoiles et 13,2% pour les trois étoiles. Dans ce contexte, comment se comportent les acteurs cotés du secteur ? Tous les cours de Bourse sont dans le rouge depuis le début de l'année à l'exception d'Hotelim, petit opérateur sur le Marché Libre. Certains résistent: Hotel Majestic Cannes n'abandonne « que » 5% et Hoteliere Immobiliere de Nice 10%. D'autres chutent : Accor perd 15%, Hotel Regina Paris 17%, Les Hotels de Paris 34%...