Les régies publicitaires sur Internet ont le vent en poupe

Un engouement lié au phénomène de « publicity gap ». Cet anglicisme exprime le décalage entre la part d'audience et la part de marché du gâteau publicitaire. En 2004, l'audience Internet par rapport aux autres médias était de 10% et sa part de marché publicitaire de 2,5%. Selon l'étude d'Ad Barometer de novembre 2006, la part de marché publicitaire du média Internet serait de l'ordre de 8% en France en 2007 pour une part d'audience supérieure à 20%. Ce marché serait en « croissance forte et durable » compte tenu de la place prise par Internet comme média central pour la cible des moins de 25 ans, la génération numérique. C'est donc un phénomène de fond qui va s'intensifier au cours des prochaines années en grignotant les budgets dédiés jusqu'à présent aux autres médias. Un dernier chiffre pour illustrer cette lame de fond : le nombre d'annonceurs actifs est passé de 904 en 2003 selon TNS Media Intelligence (août 2007) à 2 433 au premier semestre 2007 marquant une croissance de 58% par rapport au premier semestre 2006. C'est ainsi que les professionnels de la régie sur Internet suscitent l'appétit des investisseurs. Preuve en est l'augmentation du nombre de sociétés cotées: alors qu'Hi media, acteur historique et leader en France, étant le seul intervenant depuis son entrée au Nouveau Marché en juin 2000, on a connu 4 introductions en moins d'un an et demi ! La création d'Alternext, le marché dédié aux petites et moyennes entreprises, n'est pas étrangère au phénomène puisque tous ces nouveaux entrants s'y sont inscrits. Premier d'entre eux en mai 2006, Adverline (+73% depuis le 1er janvier 2007) s'est illustré en augmentant son capital de 5,5 millions. Rentabiliweb, acteur du micropaiement, a procédé à l'acquisition de son concurrent canadien Opale Net, spécialiste des solutions de micro-paiement, puis de Montorgueil SAS spécialisé dans le divertissement pour adultes. Le cours de Rentabiliweb a bondi de 76% depuis le début de l'année. Ceci n'est pas passé inaperçu à l'étranger, amenant l'espagnol Antevenio à s'introduire sur Alternext en février. Le doublement de ses résultats semestriels a fait bondir le cours qui a pris plus de 10% en à peine un mois. Adthink Media, introduit en avril 2007, est finalement le seul acteur dont le cours n'a pas progressé cette année (-10%). Ce groupe a publié des résultats semestriels en perte mais s'est porté acquéreur des actifs web d'International Data Group France qui édite notamment le site web Lemondeinformatique.fr.