Placements : le salon Actionaria veut réconcilier les particuliers avec l’investissement en bourse

Toutsurlesplacements.com : Dans un contexte boursier toujours plus erratique et volatile, comment convaincre les investisseurs de la pertinence des placements en actions ?

Vincent Mang : Il ne faut pas se laisser impressionner par la crise que l'on vit depuis cet été, et qui a effectivement déboussolé les investisseurs ! Nous devons rappeler aux actionnaires que ce n'est pas la première crise que nous traversons. Pour revenir sur le marché, les investisseurs attendent des réponses politiques à leurs inquiétudes sur le niveau d'endettement des Etats. En attendant, ils ont liquidé massivement leurs actifs pendant l'été, pour les reporter sur des éléments plus sûrs. Mais à chaque crise de ce type depuis les 10 dernières années, quand les investisseurs avaient trouvé les réponses qu'ils attendaient, ils sont revenus en nombre sur les marchés et nous avons vu les cours repartir à la hausse. Nous recommandons donc aux actionnaires individuels qui viennent au salon Actionaria, de ne pas se laisser influencer par des cours de bourse aujourd'hui complètement irrationnels, tant à la hausse qu'à la baisse, avec pour certaines entreprises des niveaux de valeurs parfois inférieures à leurs actifs nets.

« Les actions vont forcément redevenir rentables et attractives »

Je rajouterais même qu'en raison des niveaux historiquement bas des marchés en ce moment, ce serait précisément le moment d'investir pour les plus courageux ! Nous sommes en fin de cycle de baisse et les actions vont forcément redevenir rentables et attractives. En tout cas il faut garder à l'esprit que la bourse est un investissement à long terme et que les indices ne sont jamais linéaires.

Suite à la désaffection des petits porteurs ces 10 dernières années, comment les attirer de nouveau ? Quel rôle peut jouer le salon Actionaria à cet égard ?

Une des particularités du salon est de mettre en relation directe les actionnaires individuels et les dirigeants des entreprises cotées. Ces derniers répondent ainsi aux questions des actionnaires lors de différentes conférences et interviews. Cela n'existe nulle part ailleurs.

Nous insistons sur l'importance de cet aspect pédagogique car les petits porteurs qui ont quitté la bourse ces dernières années n'étaient sans doute pas assez formés pour comprendre comment fonctionnent les marchés. Car, derrière les cours et les indices, il y a des entreprises et une économie réelle. Actionaria permet précisément de mieux comprendre le cœur de métier de ces entreprises, leurs marchés et leurs perspectives de développement. Pour nous, investir en bourse doit ainsi correspondre à l'adhésion à un projet d'entreprise et à l'accompagnement de son développement sur le long terme.

Cette volonté didactique s'articule concrètement autour de tout un programme d'ateliers, de conférences, et de fils rouge éducatifs. L'un d'entre eux, « la Bourse mode d'emploi » se concentre par exemple sur le décryptage des aléas de la bourse, des fonctionnements des marchés et des différents profils de risque.

Comment la communication des entreprises a-t-elle évolué ces 10 dernières années pour fidéliser les actionnaires ?

Depuis 10 ans on remarque une évolution très claire de la communication des entreprises, notamment envers les particuliers. Les rapports annuels sont par exemple devenus plus riches en information. Mais la véritable nouveauté porte aujourd'hui sur les valeurs que les entreprises veulent transmettre aux investisseurs. Le discours s'est déplacé sur la responsabilité sociale et de développement durable. Elles ont pris conscience que pour donner du sens à l'investissement par actions, elles doivent s'engager humainement pour la société et l'ensemble des parties prenantes. C'est devenu fondamental pour nouer une véritable relation entre un investisseur particulier et une entreprise.

« Les notions de dialogue, de transparence, de valeurs humaines et de développement durable peuvent réconcilier les particuliers avec l'investissement en bourse »

Au-delà du rôle social qu'elles exercent dans leurs implantations locales, les entreprises communiquent donc de plus en plus sur leurs actions en faveur de l'environnement ou leurs projets humanitaires, par exemple. Elles essaient de montrer que leur création de richesse bénéficie non seulement à leurs actionnaires, mais aussi à leurs salariés, leurs utilisateurs et à la société dans son ensemble. Avant tout ce sont les notions de dialogue, de transparence, de valeurs humaines et de développement durable qui peuvent réconcilier les particuliers avec l'investissement en bourse.

A propos de l'Investissement Socialement Responsable (ISR) justement, il est particulièrement mis en valeur cette année. Comment voyez-vous son potentiel de développement ?

Un deuxième fil rouge cette année se concentrera en effet sur « l'investissement responsable et développement durable des entreprises ». Il proposera huit rendez-vous quotidiens : des tables rondes où s'exprimeront non seulement des experts de l'investissement socialement responsable (institutionnels, agences de notation, ou gérant de fonds ISR), mais aussi des entreprises qui viendront témoigner de leurs actions en terme de responsabilité sociale et de développement durable. A ce sujet, nous avons également créé sur le site Actionaria un blog dans lequel les entreprises ont posté des billets illustrant les actions qu'elles mènent dans ces domaines.

Il est important de souligner que ce phénomène n'est pas seulement du « green rushing » c'est-à-dire une opération marketing. Ce type d'engagements de la part des entreprises, consiste à mettre en œuvre un certain nombre de processus en interne, permettant aux salariés, de mieux adhérer au projet de l'entreprise, et d'être finalement plus productifs, ainsi que des mesures pour préserver l'environnement et réaliser des économie d'énergie. Tout cela crée un cercle vertueux qui se mesure dans la performance financière et donc dans les résultats de l'entreprise : la performance extra-financière se retrouve ainsi dans la performance financière. Cette démarche devient donc profitable pour tout le monde.

« L'ISR s'imposera de manière naturelle »

Je pense fondamentalement que l'ISR est une tendance forte qui va s'accélérer sur le long terme. A la limite dans quelques années, toutes les entreprises adhèreront à ces critères ISR, hormis celles dont les activités, (les industries très polluantes notamment) ne le permettront jamais. L'ISR s'imposera de manière naturelle car le monde évolue vers plus de responsabilité. Et les nouvelles générations sont particulièrement sensibles à ce type de valeur.

Au fil des années, le nombre de visiteurs du salon évolue-t-il en fonction des tendances boursières ?

Non, nous conservons, même dans les années de crise, une participation stable, supérieure à 30 000 personnes. L'année dernière nous avons ainsi accueilli plus de 32 00 personnes en deux jours. Je pense que cette année particulièrement, les actionnaires individuels ont besoin d'information, et de faire le point. Le rendez-vous d'Actionaria leur donne l'occasion de renouer avec la réalité économique de l'entreprise, qui est le seul repère valable. De plus, les thématiques abordées permettent aussi de toucher un nouveau public chaque année. La population des investisseurs particuliers se renouvelle donc également.

Propos recueillis par Pierre Havez

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